Новости
Публикации
Статьи
Интервью


Подписка
на новости

TUBA.RU - Всё о тубах и упаковке в тубы. Оборудование для производства туб.

Информация о тубах и упаковке в тубы.

TUBA.RU - Всё о тубах и упаковке в тубы. Оборудование для производства туб.
УПАКОВКА ЧТО ПАКОВАТЬ? КАК ПАКОВАТЬ? НОВОСТИ ПРОИЗВОДИТЕЛИ О ПРОЕКТЕ ИЗ РУК В РУКИ
 Англоязычная версия сайта Ehglish
Информация о тубах и упаковке в тубы. Производство туб и тюбиков. Информация о тубах и упаковке в тубы. Производство туб и тюбиков.

 Все публикации

«Упаковка должна экономить больше, чем она стоит.»
Р.Раусинг создатель компании TetraPak

Международная конференция «Упаковка в СНГ»

Первый день
Второй день
Фокус-день

С 14го по 16 июня 2005 года в Москве в Мариотт Гранд Отеле проходила международная конференция Адама Смита "Упаковка в СНГ".

Среди участников саммита были представители самых разнообразных компаний, в том числе таких гигантов как Балтика, Кампомос, Черкизовский комбинат, Готек, сети Копейка, сети Метро, Bravo premium, TetraPak, Coca-Cola, Danon, Ernst&Young, Henkel, Huhtamaki SNG и многих других, а также представители всех печатных и интернет-изданий нашей упаковочной отрасли.

В программе саммита были доклады:

Сергея Осадчего, члена комитета по экологии Государственной Думы РФ о статистических данных по отходам упаковки и разработке закона

Александра Бойко, Главы подкомитета по развитию упаковки Торгово-Промышленной палаты России, о темпах развития упаковочной отрасли

Александра Николаева, Директора по корпоративным связям в Администрации компании TetraPak о проекте федерального закона "Об упаковке и упаковочных отходах" и перспективах его исполнения.

Натальи Валуховой, Менеджера по маркетингу компании Huhtamaki S.N.G о создании новых упаковочных материалов на растительной основе (BioWare).

Владимира Авдеенко, Генерального директора Abercade Consulting о рынке упаковки.

Оксаны Думновой, Брэнд-менеджера сети Перекресток и Ирины Фаткуллиной, Главы департамента "Собственная торговая марка" сети Копейка о об истории создания собственных торговых марок.

Фабриса Роя, Исполнительного директора отделения "Маркетинг Европа" компании Sealed Air Cryovaс об упаковке для продуктов питания и напитков

Андрея Сычева, Старшего менеджера по работе с клиентами компании AC Nielsen Russia о роли упаковки в создании сильного бренда и методике тестирования упаковки.

Андрея Соколоверова, Заместителя генерального директора и главы департамента маркетинга и рекламы компании Ролтон об опыте компании в разработке упаковки

Наташи Станичной, Брэнд-менеджера компании BRAVO Premium LLC о факторах, которые необходимо оценить при выборе идеи для дизайна упаковки

Алексея Дробинина, Вице-президента компании Альтер-Вест о необычных упаковочных решениях, помогающих правильно позиционировать товар

Максима Писарева, Директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Brand & Identity о создании кондитерской марки "Комильфо".

Первый день саммита был посвящен состоянию и развитию индустрии упаковки в СНГ, основным тенденциям рынка и законодательным инициативам.

Утро второго дня началось с обсуждения вопроса насколько восприимчива индустрия упаковки к изменениям в рыночных тенденциях.

Специальный Фокус-день, посвященный новым концепциям в упаковке и современным упаковочным решениям, проводился 16 июня.


Первый день

Вступительное слово от имени Карла Осмалтса, Генерального Секретаря WPO (World Packaging Organisation), зачитал Александр Николаев, Директор по корпоративным связям в Администрации компании TetraPak. В письме Карла Осмалтса отмечались впечатляющие темпы развития и необъятные возможности упаковочного бизнеса в России. А.Н.Николаев, выступавший и в качестве председателя этой сессии, также говорил о развитии упаковочной отрасли и возрастании интереса к ней со стороны СМИ, законодательства и общества.

В докладе члена комитета по экологии Государственной Думы РФ Сергея Осадчего был приведен ряд цифр:

  • По статистике в России ежегодно образуется 2 млрд. тонн отходов, из них значительная доля - это тара и упаковка. По мнению комитета по экологии Госдумы РФ, необходимо предотвращать попадание отходов в окружающую среду за счет создания правовых и экономических условий для сбора и переработки упаковки.
  • Из 160 млн. м3 твердых отходов в год перерабатывается 3%, все остальное вывозится на свалки.
  • Прирост упаковочной отрасли составляет 6-8% в год, при этом значительный процент выпускаемой продукции идет на экспорт. Однако производители, не желают думать об экологических последствиях и создают все более сложную, плохо утилизируемую упаковку.

В докладе Сергея Осадчего звучала мысль о необходимости сделать упор на вторичную переработку и включить в стоимость упаковки стоимость утилизации, сбора и сортировки. Должен быть принят соответствующий Европейскому законодательству закон, который будет регулировать эту сферу деятельности. Необходимы государственные дотации на сбор и переработку тары и упаковки. Для реализации этих задач нужно создать специальную отрасль.

Александр Бойко, Глава подкомитета по развитию упаковки Торгово-Промышленной палаты России в своем докладе отметил, что общая доля упаковочной отрасли в современном российском производстве весома, но пока отстает от аналогичных показателей мирового рынка. Потребление упаковки в России составляет 50$ в год на душу населения, 80$ - в Европе и 300$ в США. Доля России в мировой производстве упаковки пока составляет 27%.

1/3 отечественного упаковочного рынка сейчас приходится на Центральную часть России, однако региональный рынок в ближайшее время должен развиваться интенсивнее, чем центральный. Г-н Бойко отметил необходимость объединения участников упаковочного рынка в ассоциации для развития науки и обучения, а также улучшения взаимодействия между производителями и потребителей упаковки.

Ведущий секции, Александр Николаев, Директор по корпоративным связям в Администрации компании TetraPak в своем докладе рассмотрел проект федерального закона "Об упаковке и упаковочных отходах" и описал перспективы, связанные с принятием этого закона. По его мнению, закон об отходах должен быть основан на принципе системной связи с общим законодательством. Он должен регулировать правоотношения в сфере обращения с промышленными, коммерческими и бытовыми отходами упаковки. Г-н Николаев сделал предположение о необходимости создания системы, альтернативной полному государственному регулированию. В рамках исполнения этого закона должны быть созданы мощности по переработке отходов, экономически эффективные системы сбора (на базе уже существующих), а затраты возложены на потребителя и общество.

Вторая сессия была посвящена экономическому анализу отрасли. Обсуждались вопросы об источниках финансирования упаковочной отрасли, ресурсах, которые использует сектор сегодня, привлекательности индустрии упаковки для инвесторов, гарантии эффективности упаковочного производства и оптимизации логистических задач.

Тему законопроекта об упаковке затронул и Андрей Загорский, Президент и Председатель совета директоров компании ЭКОТЕК в докладе "Упаковка в контексте глобализации". Г-н Загорский отметил, что его настораживают фискальные функции разрабатываемого закона, и что нет необходимости перекладывать бремя утилизации только на производителей упаковки и коммерческих потребителей. Также г-н Загорский выделил три основных правила, которых должен придерживаться производитель упаковки: уменьшать вес упаковки, оптимизировать упаковку и улучшать ее утилизацию.

Андрей Донец, Директор по тарному бизнесу компании Русал рассмотрел в своем докладе вопрос необходимости партнерства в развитии спроса и подробно рассказал о компании по созданию спроса на пиво в алюминиевых банках.

После обеда докладчики анализировали динамику развития конкуренции между различными видами упаковочных материалов и проводили сравнительный анализ преимуществ использования каждого из видов упаковки. Среди выступающих были Майкл Хейкенфилд, Управляющий директор в России компании Nordenia Slavinka;Игорь Акимов, Вице-Президент отделения Восточная Европа и Центральная Азия Тетра Пак; Григорий Гороховский, Генеральный директор компании Полиграфоформление и Йорма Турпинен, Генеральный директор бизнес-подразделения Россия Stora Enso.


Второй день

Утро второго дня началось с обсуждения вопроса насколько восприимчива индустрия упаковки к изменениям в рыночных тенденциях.

Наталья Валухова, Менеджер по маркетингу компании Huhtamaki S.N.G рассказала о создании новых упаковочных материалов на растительной основе (BioWare). Компанией был создан биоразлагаемый полимер PLA - Polylactide - полимолочная кислота. Все его компоненты изготавливаются из натуральных материалов. Материал PLA разлагается полностью за 58 дней. Будущее, по мнению г-жи Валуховой, за биоразлагаемой упаковкой, т.к. она безопасна для экологии.

Мы надеемся в ближайшем будущем подробно познакомить наших читателей с новыми разработками компании Huhtamaki.

Владимир Авдеенко, Генеральный директор Abercade Consulting проводил обзор рынка упаковки. Он отметил, что как показали опросы, которые ежегодно проводятся среди компаний-потребителей и производителей, рынок упаковки динамичен, но не прозрачен, По данным за 2003 год, 55% рынка упаковки составляла бумага, 38% пленка и 7% ленты. Сейчас гибкая упаковка в сумме уже перевешивает бумажную. Рынок гибкой упаковки растет очень быстро - до 30% в год. Объем рынка многослойных пленок может удвоиться в ближайшее время. Все большее применения находят полимерные материалы.

Во время следующей сессии в центре внимания докладчиков были возможности упаковочных решений для компаний розничной торговли. Обсуждалось, как современные упаковочные технологии могут обеспечить присутствие торговой марки в розничной сети, как создать инновационный дизайн и сохранить функциональность. Приводились практические примеры того как реализуются планы розничных сетей по созданию собственных брэндов, как цветовая гамма, качественная графика, форма и качество материала упаковки помогают выделить товар на полке, как функциональная и оптимальная для розницы упаковка может стимулировать дистрибуцию.

Высокоинформативные доклады сделали Оксана Думнова, Брэнд-менеджер сети Перекресток и Ирина Фаткуллина, Глава департамента "Собственная торговая марка" сети Копейка. Они рассказали об истории создания собственных торговых марок компаний, а также поделились с присутствующими секретами их успешности.

Восьмая сессия была посвящена упаковке для продуктов питания и напитков.

Фабрис Рой, Исполнительный директор отделения "Маркетинг Европа" компании Sealed Air Cryovaс рассказал о факторах, влияющих на упаковку. Среди этих факторов он выделил:

  1. Увеличение числа работающих женщин.
  2. Уменьшение количества времени на готовку, покупки, при возрастании количества денег.
  3. Переход к растительной пище в некоторых странах.
  4. Присутствие или отсутствие бытовой техники (холодильника, микроволновки) у большинства потребителей в определенном регионе.

По мнению г-на Роя упаковка должна обладать следующими качествами: быть прибыльной, экономичной, удобной и инновационной.


Фокус-день

Специальный Фокус-день, посвященный новым концепциям в упаковке и современным упаковочным решениям, проводился 16 июня.

Первую сессию открыл Старший менеджер по работе с клиентами компании AC Nielsen Russia Андрей Сычев. Он рассказал о роли упаковки в создании сильного бренда и методике тестирования упаковки, а также о задачах, стоящих перед упаковкой в современном мире. По мнению г-на Сычева, в связи с появлением за последние несколько лет огромного количества новых наименований товаров и сокращения времени, отведенного на выбор среди них, упаковка должна:

  • привлекать внимание
  • помогать распознать товар
  • являться средством коммуникации
  • быть источником информации (вес, размер, вкус)
  • заверять потребителя в удобстве
  • быть средством продвижения товара
  • выполнять роль рекламы в точке продаж

Представитель компании AC Nielsen Russia отметил, что упаковка составляет от 6 до 8% капитала марки, а потенциал и роль упаковки выше, чем роль рекламы. Он рассказал и о современном методе тестирования упаковки Packs@work: о проведении компьютерных и интерактивных тестов, создании виртуальной трехмерной упаковки и полки. В основе анализа этого тестирования лежит модель EPIC:

  • Empathy (Эмпатия) - нравится ли потребителю новая упаковка?
  • Persuasion (Убеждение) - повысится ли вероятность покупки марки?
  • Impact (Воздействие) - насколько упаковка будет заметна на полке?
  • Communication (Коммуникация) - способствует ли новая упаковка формированию желаемого представления о марке?

Доклад был снабжен многочисленными иллюстрациями и примерами, и был очень интересен аудитории.

Следующие докладчики рассказывали о том, как изменения в структуре потребления влияют на развитие индустрии упаковки, какая упаковка сможет удовлетворить запросы будущих потребителей, как c помощью новых упаковочных решений можно перепозиционировать товар и приводили яркие практические примеры.

Неожиданным было окончание презентации о разработке упаковки для кетчупа Роллтон. Андрей Соколоверов, Заместитель генерального директора и главы департамента маркетинга и рекламы компании Ролтон рассказал об опыте разработки упаковки и заинтриговал присутствующих обещанием показать в ближайшее время какое-то неожиданное упаковочное решение, до сих пор никем из конкурентов не найденное.

Выступавшая следом Ольга Нечаева, Директор по маркетингу компании Вимм-Билль-Данн, среди прочего отметила важную роль цветокодирования упаковки, благодаря которому покупателю легче находить продукт конкретного производителя из определенной серии в магазине.

Наташа Станичная, Брэнд-менеджер BRAVO Premium LLC рассматривала в своем докладе факторы, которые необходимо оценить при выборе идеи для дизайна упаковки - как свести воедино коммерческий интерес бизнеса, интересы потребителя и учесть требования законодательства? Она уделила внимание и факторам, влияющим на выбор идеи упаковки. Среди них она перечислила: патентоспособность, внешний вид (оригинальность, эффектность), содержание, ассоциации, удержание внимания, удобство открывания, концептуальность, информативность, технологическая осуществимость (необходимо знать ограничения, например, на размер этикетки, или размер и расположение штрих-кода, либо количество цветов и элементы дизайна).

Также г-жа Станичная отметила, что в ряду всем известных четырех "Р" маркетинга, теперь появилось новое слово: Рackaging, т.к. грамотно разработанная упаковка приносит прибыль производителю и удовольствие покупателю.

Алексей Дробинин, Вице-президент компании Альтер-Вест рассказал о необычных упаковочных решениях, помогающих правильно позиционировать товар. Например, об упаковке мороженого-конструктора, которую разработала компания Альтер-Вест: Эта упаковка состоит из нескольких отделений - для трех видов мороженого, вафельных стаканчиков и наполнителей. Был рассмотрен вопрос как с помощью упаковки объяснить покупателю, что цена на премиальный продукт должна быть в три раза выше, чем на "народный", а также почему иногда "плохая" упаковка продает лучше, чем "хорошая".

Следующая сессия этого дня была посвящена роли упаковки как маркетингового инструмента. Среди рассматриваемых вопросов были следующие:

  • Отвечает ли представленная на рынке упаковка современным потребительским тенденциям?
  • Необходимо ли учитывать национальную специфику при создании новой концепции упаковки в России и СНГ?
  • Как формируется спрос на товар и создание новых потребительских предпочтений с помощью оригинальной упаковки?

В качестве практического примера был разобран способ создания спроса на пиво в алюминиевой банке.

Последняя сессия саммита была посвящена практическим примерам по использованию упаковки как ключевого элемента брэндинга. Обсуждалось как создать сильный и уникальный брэнд, что может выделить продукт на фоне конкурентов и гарантировать приверженность потребителя, из каких элементов строит вектор успеха при продвижении бренда, каковы факторы, которые необходимо оценить при выборе идеи для дизайна упаковки и как свести воедино коммерческий интерес бизнеса с интересами потребителя и учесть требования законодательства?

Замечательный практический пример о создании кондитерской марки "Комильфо" привел Максим Писарев, Директор по стратегическому планированию компании Depot WPF Brand & Identity. Он рассказал нам о тщательно продуманном выборе каждого элемента рисунка на упаковке для конфет, о том, какое настроение и какие эмоции они старались передать этой упаковкой, и как замечательно им удалось обратить внимание именно своей целевой аудитории на этот продукт.

Дмитрий Буренко, Директор департамента брэндинговых проектов компании BrandLab и Петр Банков, Креативный Директор компании Design Depot также увлекли зал своими замечательными презентациями.

Завершил саммит мастер-класс по управлению процессом создания и дизайна упаковки, который провел Роланд Хеминг, Вице-президент Майлдберри.

В перерывах между заседаниями саммита проходили круглые столы с шампанским и гала-приемы, благодаря которым участники получили возможность пообщаться друг с другом в неформальной обстановке.

Все участники саммита отметили его четкую организацию, высокую информативность и результативность. Мы надеемся, что благодаря Adam Smith Conferences, в России было положено начало хорошей традиции подобных встреч для нашей отрасли.

 Все публикации

TUBA.RU - Всё о тубах и упаковке в тубы. Оборудование для производства туб.

TUBA.RU - Всё о тубах и упаковке в тубы. Оборудование для производства туб. Rambler's Top100 :: Tuba.Ru - Всё о тубах и упаковке в тубы Яндекс цитирования :: Tuba.Ru - Всё о тубах и упаковке в тубы